Pourquoi est-il indispensable aujourd’hui de passer d’une entreprise classique à une “entreprise à mission” ?
L’entreprise à l’heure des enjeux sociétaux et environnementaux
L’ère du consommateur au consomm’acteur
Aujourd’hui, le monde de l’entreprise est en pleine transformation face aux enjeux climatiques et sociaux mondiaux. Depuis plusieurs années déjà, on ne parle plus seulement de consommateur.trice.s mais de « consomm’acteur.trice.s ». Cette notion a même fait son apparition dans le Larousse ! Passer de consommateur.trice à consomm’acteur.trice, c’est chercher à avoir un impact positif sur la société et l’environnement à travers ses choix de consommation. Cela peut inclure l’achat de produits éthiques et durables, la réduction de la consommation de produits à forte empreinte environnementale, ou encore le soutien à des entreprises qui ont une mission sociale ou environnementale. Iel est donc un.e acteur.trice engagé.e dans la société, qui cherche à utiliser son pouvoir d’achat pour promouvoir des valeurs qui lui tiennent à cœur.
Recherche de sens au travail : tout est lié !
Selon une tribune publiée par Anthony Hussenot, spécialiste de l’évolution du travail et des organisations et professeur des universités en sciences de gestion, dans Le Monde : « L’engagement écologique de l’entreprise est un élément de plus en plus important pour les salariés ».
Nous passons, en moyenne, la majorité de notre temps à l’échelle d’une vie à travailler. Depuis la crise du Covid-19, ce sentiment n’a fait qu’accroître au sein du monde professionnel, autant chez les salarié.e.s que les indépendant.e.s. Aujourd’hui, notre travail ne doit plus seulement répondre à des besoins économiques en vue de dépenses loisirs. La recherche de sens au travail est importante pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, elle peut contribuer au bien-être mental et émotionnel des collaborateur.trice.s. Lorsqu’iels ont un sentiment de but et de satisfaction dans leurs missions, iels sont plus susceptibles d’être heureux.ses et de se sentir épanoui.e.s dans leur vie professionnelle. De plus, donner une direction et cibler un objectif commun qui porte un réel engagement (écologique, social…) au sein d’une organisation apporte une meilleure efficacité et une productivité au sein des équipes. En effet, l’ensemble des collaborateur.trice.s forment alors une solide équipe et connectée au projet commun : intelligence collective, implication dans leurs missions, prises d’initiatives sont donc à l’honneur ! De ce fait, l’entreprise n’est plus une organisation lucrative classique mais devient alors une véritable entreprise à mission.
Transformer son entreprise “classique” en une “entreprise à mission”
Le monde de l’entreprise change. En parallèle de l’avénement du consomm’acteur et de la recherche de sens au travail de la part des équipes, l’entreprise, elle, se transforme de l’intérieur en transitant vers ce qu’on appelle une entreprise à mission. L’objectif d’une “entreprise à mission” ? Créer un écosystème plus juste et équitable au sein de l’organisation et pour toutes les personnes qui y sont impliquées, tant sur le volet environnemental que social. C’est à ce moment-là que la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) entre en jeu, le but étant de re-dessiner les engagements de l’entreprise au niveau sociétal, économique et environnemental. À partir de cette politique interne, l’entreprise entre dans une nouvelle démarche de transparence sur ces méthodes de production et/ou de services, pourquoi pas de philanthropie aux côtés d’associations et enfin de performance sociale et environnementale.
La norme ISO 26 000, premier standard international en matière de RSE, met en évidence 7 principes :
– La responsabilité de rendre compte,
– La transparence,
– Le comportement éthique,
– Le respect des intérêts des parties prenantes,
– Le respect du principe de laïcité,
– Le respect des normes internationales de comportement,
– Le respect des droits de l’Homme.
Bon à savoir 💡
La Loi PACTE, votée en 2019, est un atout majeur en matière de RSE.
Qu’est-ce-que la loi PACTE ? Elle est destinée à faire grandir les entreprises françaises en repensant leur place et raison d’être dans la société.
Depuis sa promulgation, de nouvelles modalités sont entrées en vigueur pour renforcer la Responsabilité Sociétale des Entreprises : l’article 1833 du Code civil a été modifié afin que l’objet social de toutes les sociétés intègre la considération des enjeux sociaux et environnementaux.
Faire rimer écologie avec économie
Les entreprises à mission sont une tendance qui se développe rapidement dans le monde des affaires. Pour peu que leur démarche soit véritablement sincère, elles sont de plus en plus populaires auprès des investisseurs et des consomm’acteur.trice.s qui recherchent des entreprises avec un impact positif sur la société et l’environnement. Les entreprises à mission détiennent alors un avantage concurrentiel et peuvent attirer des talents et des clients soucieux de leurs valeurs.
En conclusion, les entreprises à mission sont un modèle d’entreprise durable qui permet aux entreprises de poursuivre leurs objectifs sociaux et environnementaux tout en générant des profits.
Bon à savoir 💡
Un principe qui lie parfaitement écologie et économie serait l’Économie Sociale et Solidaire (ESS). L’ESS est un modèle économique qui se concentre sur la création de “valeur sociale” plutôt que sur la création de “profit”. Elle se compose d’entreprises qui opèrent dans un large éventail de secteurs, y compris la finance, l’énergie, l’agriculture et les services. Les entreprises de l’ESS ont souvent des structures de propriété et de gouvernance différentes de celles des entreprises traditionnelles. Elles peuvent être détenues et gérées par leurs travailleurs, leurs clients ou leur communauté locale.
L’entreprise à l’heure des enjeux sociétaux et environnementaux
Dans cet élan de transformation majeur de l’entreprise, les associations ont elles aussi un rôle à jouer ! De notre point de vue, il existe plusieurs façons d’accompagner et d’engager les entreprises dans leur démarche de transition écologique :
✓Montez en compétences : formez vos équipes à comprendre et analyser les enjeux du développement durable et et de la RSE et à appréhender la globalité de la démarche afin de valoriser les bonnes pratiques dans son environnement.
✓ Montez en connaissances : sensibilisez vos équipes via des ateliers ludiques et expériences immersives autour de la protection de l’eau, de leur santé et de l’ensemble du vivant.
✓Engagez votre entreprise : investissez dans l’éducation à l’écologie via le mécénat de don et permettez à l’association Water Family, par exemple, de continuer ses actions de créations pédagogiques et d’interventions en classe dans le but de sensibiliser les jeunes générations aux bonnes pratiques.
« Co-construire ensemble, partager des valeurs communes de protection du vivant, faire évoluer les consciences professionnelles pour révolutionner les pratiques au sein des industries, voilà notre vision du partenariat de sens ! »
L’entreprise engagée : l’exemple d’Oxbow
Oxbow, entreprise française de mode de type surfwear basée à Mérignac (Nouvelle-Aquitaine), est une marque qui rassemble une grande communauté d’amoureux.ses de l’Océan depuis plus de 35 ans !
Elle produit notamment des vêtements et équipements techniques au service des sports pleine nature tels que le surf, le wind, le kite, le snowboard et le ski.
Repenser le cycle de vie du produit
Agir à la source : analyser l’impact produit
Le matériel est devenu de plus en plus technique, pratique mais aussi polluant. Il ne s’agit pas de notre plus gros impact à l’échelle de la consommation humaine mais il est important de questionner son empreinte environnementale : de l’extraction des ressources naturelles jusqu’à la “fin de vie” du produit.
Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre les différents impacts que peut avoir le matériel technique via les matières utilisées ainsi que la méthode de production de l’entreprise. Prenons l’exemple de la combinaison de surf synthétique, qui peut avoir des effets néfastes sur l’environnement et notre santé : changement climatique, pollution de l’air, pollution de l’eau, danger pour notre santé via l’utilisation de substances chimiques et toxiques.
En effet, voici ce qui compose en général une combinaison de surf synthétique :
✗ Néoprène (caoutchouc synthétique issu du pétrole ou de roche calcaire)
✗ Colle (mélange de solvants chimiques)
✗ Doublure en synthétique (polyester ou nylon)
Ces différentes matières premières sont issues de la pétrochimie. Par définition, elles sont non renouvelables, polluantes, demandent une extraction et une fabrication énergivores.
Conclusion : la combinaison est difficilement recyclable pour pour une revalorisation.
Un seul mot d’ordre qui vaut pour tout type de besoin : consommer moins mais mieux !
Avant de passer à l’acte d’achat, il est intéressant de conscientiser son besoin et ainsi agir de façon plus responsable :
0. Est-ce une envie ponctuelle pour essayer ou un besoin régulier ? S’il s’agit de la première option, alors empruntez ou louez !
1. Privilégiez la seconde-main, ou bien si vous achetez du neuf choisissez sa version éco-conçue.
2. Entretenez et réparez votre matériel pour le faire durer le plus longtemps possible.
3. Donnez ce qui ne vous sert plus ou bricolez votre matériel pour le transformer.
Penser circulaire pour allier performance et écologie
Depuis plusieurs saisons déjà, Oxbow repense activement les matières utilisées à la fabrication de ses vêtements techniques, dont les combinaisons de surf, afin de renforcer la durabilité de leurs produits ! Leur objectif ? Allier éco-responsabilité, matière naturelles, matières recyclées, fonctionnalité et versatilité !
Quelques exemples de prises d’engagement d’Oxbow :
• Savoir-faire local : une large gamme de produit est fabriquée en France et en Europe.
• Certifications : Oxbow compile plusieurs labels écoresponsables notamment Oeko-Tex (label de qualilté qui garantie l’absence de produits toxiques pour le corps et pour l’environnement), la réglementation européenne REACH (contrôle des substances chimiques fabriquées, importées et mises sur le marché) et AMFORI (sécurisation des conditions de travail). L’entreprise vise aujourd’hui la certification B-CORP™.
• Transparence : l’entreprise communique ouvertement sur ses émissions de gaz à effet de serre via un Bilan Carbone et ses axes d’amélioration continue d’ici 2026.
• Circularité : l’entreprise Oxbow s’est associée à Stay Alive, leur partenaire seconde-main afin d’allonger la durée de vie de son matériel de surf (planche et combinaison) grâce à un système de dépôt-vente. Stay Alive propose également un service de réparation de matériel surf !
« En tant qu’individu et entreprise nous sommes tous responsables de la planète sur laquelle nous vivons. Il nous revient pleinement de contribuer à protéger nos espaces de vie et de plaisirs afin de les transmettre aux générations futures ! Oxbow est, et sera un acteur dynamique dans la protection de l’environnement et le ralentissement du réchauffement climatique global ! »
L’Humain au coeur du projet
Poser les bases : formation écoresponsable pour l’ensemble des collaborateur.trice.s
En 2022, nous avons formé près de 120 collaborateur.trice.s Oxbow à notre module 1 de formation « Water responsable : L’eau de A à Z » ! Cette première étape a pour but de sensibiliser aux enjeux climatiques ainsi qu’à leur impact quotidien : empreinte carbone, utilisation de l’eau et matières premières des biens de consommation.
« Sensibilisez-vous, agissez en faisant de votre mieux et restez positifs ! »
Engagez votre entreprise
Oxbow soutient l’éducation à l’écologie
Depuis près de 15 ans, notre association développe des outils pédagogiques pour sensibiliser les scolaires à la protection de l’eau et plus largement de l’ensemble du vivant. Grâce au mécénat de don, Oxbow nous aide à financer la création de ces outils et les interventions pédagogiques dans les écoles. En 2022, leur soutien nous ont permis de financer 4 interventions dans des écoles de la région bordelaise : Le Piant-Médoc, Lugos, Blanquefort et Bordeaux.
Car agir à la source, c’est aussi éduquer dès le plus jeune âge, car l’écologie scientifique enseignée à l’école est la clé d’un changement durable de société ! En tout, ce sont 125 scolaires de plus auprès desquels nous avons pu semer la graine du changement durable et positif !
L’amour du sport pleine nature : un ADN commun à la Water Family et Oxbow
Avec Oxbow nous partageons des valeurs communes de sports outdoor et aventures en pleine nature, du flocon jusqu’à la vague ! Et pour tisser ce lien, qui de mieux que notre ambassadeur commun et champion du monde de snowboard, Mathieu Crépel ?
Mathieu est investi depuis les débuts de la Water Family – Du Flocon à la Vague dont il est co-fondateur, notamment via l’événement « Du Flocon à la Vague » qui marque la création de l’association en 2009.
Aujourd’hui, il intervient en classe pour sensibiliser les jeunes générations, lors de nos Odyssées des Juniors pour valider les diplômes Water Responsables, mais aussi sur nos divers événements pédagogiques et sportifs !
De plus en plus de sportif.ve.s sont elles et eux aussi à la recherche de sens dans leur pratique. C’est pourquoi nous avons créé notre podcast Aventuriers Engagés afin de mettre en lumière leurs aventures en pleine nature.
Mathieu Crépel est à l’honneur pour le 10ème épisode : il nous raconte son enfance, bercée par le sport et l’environnement, puis revient sur la toute première « Odyssée du Flocon à la Vague », cet événement sportif qui a donné naissance à l’association.
Notre vision du partenariat de sens ?
Co-construire ensemble, partager des valeurs communes de protection du vivant, faire évoluer les consciences professionnelles pour révolutionner les pratiques au sein des industries !
OXBOW rejoint le mouvement ! 
